{"id":5580,"date":"2025-07-01T14:07:56","date_gmt":"2025-07-01T14:07:56","guid":{"rendered":"https:\/\/renovabr.org\/?p=5580"},"modified":"2025-07-01T14:07:56","modified_gmt":"2025-07-01T14:07:56","slug":"juarez-guedes-discute-com-liderancas-os-caminhos-da-comunicacao-politica-contemporanea","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/renovabr.org\/es\/juarez-guedes-discute-com-liderancas-os-caminhos-da-comunicacao-politica-contemporanea\/","title":{"rendered":"Ju\u00e1rez Guedes analiza los caminos de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica contempor\u00e1nea con l\u00edderes"},"content":{"rendered":"

El s\u00e1bado pasado (28), el estratega de marketing pol\u00edtico Juarez Guedes comparti\u00f3 reflexiones sobre los desaf\u00edos y caminos de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica en las campa\u00f1as contempor\u00e1neas, en un c\u00edrculo de conversaci\u00f3n con participantes de 4\u00aa edici\u00f3n del Programa de Liderazgo Legislativo<\/a>, liderado por Legisla Brasil en colaboraci\u00f3n con RenovaBR.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Para \u00e9l, m\u00e1s que llegar a grandes audiencias con piezas creativas, es fundamental generar conexiones emocionales, construir redes de confianza y provocar conversaciones p\u00fablicas capaces de movilizar a la gente de forma genuina \u2013 online y, principalmente, en las calles. <\/p>\n\n\n\n

La importancia de una planificaci\u00f3n con prop\u00f3sito<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Estratega de marketing pol\u00edtico que ha participado en la coordinaci\u00f3n de campa\u00f1as mayoritarias y proporcionales en proyectos de todas las regiones del pa\u00eds, Ju\u00e1rez argumenta que una campa\u00f1a exitosa requiere una planificaci\u00f3n ejecutiva clara, con piezas creativas que no solo informen, sino que tambi\u00e9n conmuevan a las personas y las transformen en multiplicadores del mensaje. Para \u00e9l, el \u00e9xito no reside en la complejidad de las ideas, sino en la simplicidad y autenticidad con la que el mensaje conecta con la vida cotidiana de los votantes.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLa comunicaci\u00f3n pol\u00edtica solo tiene sentido si genera movimiento. En la Legislatura, ya existe un ambiente de ruido y atenci\u00f3n fragmentada. Por lo tanto, es m\u00e1s f\u00e1cil que el candidato termine produciendo contenido que no interesa a nadie y que no es relevante\u201d, se\u00f1ala el especialista. <\/p>\n\n\n\n

Lo que convierte, seg\u00fan el publicista, es la conversaci\u00f3n entre personas, y es ah\u00ed donde los sectores de la derecha, en su opini\u00f3n, han tenido m\u00e1s \u00e9xito en el escenario global.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Sin una regla fija: el escenario pol\u00edtico en constante transformaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Durante el debate, Ju\u00e1rez destac\u00f3 que no existen reglas permanentes en la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica. Es decir, la velocidad de las transformaciones en el entorno digital y en el comportamiento del electorado impide la consolidaci\u00f3n de tesis duraderas. <\/p>\n\n\n\n

En este contexto, las campa\u00f1as terminan siendo presionadas a seguir modelos \u201cextraordinarios\u201d \u2013casos reconocidos como exitosos\u2013, lo que muchas veces puede generar ansiedad y asfixia estrat\u00e9gica.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Experiencias y lecciones aprendidas de una campa\u00f1a polarizada<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Durante la conversaci\u00f3n, Ju\u00e1rez record\u00f3 su trabajo en la campa\u00f1a de un candidato al Senado de Minas Gerais, en un contexto altamente polarizado. Coment\u00f3 c\u00f3mo hay casos en los que los medios digitales pueden ser decisivos. En este caso, el entorno de las redes sociales fue importante para dar visibilidad al oponente, pero tambi\u00e9n se\u00f1al\u00f3 los l\u00edmites de esta presencia al estar desconectada de la realidad del electorado, como se revel\u00f3, por ejemplo, en el rechazo de una pieza publicitaria que el equipo de marketing hab\u00eda considerado prometedora.<\/p>\n\n\n\n

Si bien reconoce el poder de la tecnolog\u00eda digital, el experto advierte contra la falsa sensaci\u00f3n de comodidad generada por las plataformas automatizadas y las estrategias altamente tecnol\u00f3gicas. Argumenta que la presencia en las calles \u2014mediante reuniones, movilizaciones y escucha activa\u2014 ser\u00e1 el factor diferenciador en futuras campa\u00f1as. Cita, como ejemplo, la campa\u00f1a de Ricardo Nunes, actual alcalde de S\u00e3o Paulo, en las elecciones municipales de 2024, impulsada por concejales y l\u00edderes locales con participaci\u00f3n directa en el territorio.<\/p>\n\n\n\n

Recordando ideas ya implementadas, Ju\u00e1rez enfatiza que los medios digitales deben usarse para construir relaciones con una base comprometida, y no solo como una herramienta para distribuir panfletos. M\u00e1s que probar formatos, es necesario comprender el sentir p\u00fablico, ya que las personas tienden a votar en funci\u00f3n de las emociones que experimentan, y no solo de las ideas que reciben.<\/p>\n\n\n\n

Ju\u00e1rez tambi\u00e9n habl\u00f3 sobre el potencial de la comunicaci\u00f3n institucional en gobiernos y alcald\u00edas. Para \u00e9l, esta comunicaci\u00f3n debe trascender la burbuja ideol\u00f3gica y buscar el consenso, a diferencia de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, que se centra m\u00e1s en la movilizaci\u00f3n. Afirma que tanto Lula como Bolsonaro desperdiciaron oportunidades al usar la comunicaci\u00f3n institucional para fortalecer sus propias bases, en lugar de expandirlas.<\/p>\n\n\n\n

Pensando en los candidatos con recursos limitados, Ju\u00e1rez comparti\u00f3 el ejemplo de S\u00e3o Bernardo do Campo, donde las reuniones con grupos peque\u00f1os en talleres tuvieron un gran impacto. Seg\u00fan \u00e9l, este contacto directo y directo tiene un gran impacto, especialmente para quienes no cuentan con una red de contactos extraordinaria.<\/p>\n\n\n\n

En un ambiente de intercambio con l\u00edderes de todo el pa\u00eds, la conversaci\u00f3n con el especialista Ju\u00e1rez Guedes gener\u00f3 reflexiones que refuerzan enfoques m\u00e1s cuidadosos en la comunicaci\u00f3n de liderazgo: adem\u00e1s de dominar el mundo digital, es necesario reconectar con las personas. Se necesita una comunicaci\u00f3n capaz de movilizar, a trav\u00e9s de la escucha, conexiones y movimientos reales.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Foto: Luis Madaleno y Luis Cardoso
<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El s\u00e1bado pasado (28), el estratega de marketing pol\u00edtico Juarez Guedes comparti\u00f3 reflexiones sobre los desaf\u00edos y las trayectorias de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica en las campa\u00f1as contempor\u00e1neas, en un c\u00edrculo de conversaci\u00f3n con los participantes de la 4.\u00aa edici\u00f3n del Programa de Liderazgo Legislativo, organizado por Legisla Brasil en colaboraci\u00f3n con RenovaBR. Para \u00e9l, m\u00e1s que lograr grandes [\u2026]<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":5583,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_eb_attr":"","footnotes":""},"categories":[6,8,7],"tags":[],"class_list":["post-5580","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-destaques","category-eventos","category-noticias"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/renovabr.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5580","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/renovabr.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/renovabr.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/renovabr.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/renovabr.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5580"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/renovabr.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5580\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/renovabr.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5583"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/renovabr.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5580"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/renovabr.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5580"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/renovabr.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5580"}],"curies":[{"name":"gracias","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}